獨棟別墅辦公樓 荔枝的前臺

關于荔枝

荔枝是國內最大的UGC音頻社區。它以“幫助人們展現自己的聲音才華”為使命,重塑了傳統音頻行業中原本割裂的音頻制作、存儲、分發產業鏈,實現了每一個人都可以通過手機一站式進行創造、存儲、分享和實時互動,讓人們“用聲音記錄和分享生活”,由此積累了大量的用戶和內容創作者,形成了生機勃勃的UGC音頻社區。

截至2019年三季度,荔枝已擁有超過2億用戶,4660萬移動端月活躍用戶,570萬月活躍內容創作者,已累積超過1.6億音頻內容上傳到平臺,總用戶平均月度互動次數超過25億次,移動端用戶日均使用時長約53分鐘。主播數量、內容時長、內容數量均位居行業頭部。

年輕人的社區也是荔枝一大特色。截至2019年9月30日,荔枝有約60%的用戶出生于1990-2000年之間,這一代年輕人成長于移動互聯網時代,有著強烈的表達創作欲望,興趣廣泛,有著獨特的圈層文化,也是線上娛樂消費的主力人群。數據顯示,90后、00后的線上付費意愿更強,在移動互聯網用戶的占比也在持續增長。

在此基礎上,荔枝探索了多樣化的商業模式,如直播社交、付費內容、粉絲會員、游戲聯運、IoT場景拓展等,嘗試在良性的社區生態里衍生更多的商業化空間。

2018年1月3日,荔枝宣布獲得5000萬美元D輪融資,由老牌基金蘭馨亞洲領投,新興的媒體和互聯網投資平臺EMC跟投,泰合資本獨家擔任融資顧問。

2019年8月,荔枝入選2019年中國互聯網企業100強榜單,成為整個音頻領域首家也是唯一一家入選百強榜的企業。

發展歷程

荔枝創立于2013年,在創立之初,荔枝精選了數百個人氣播客,放到微信公眾號上,可通過用戶回復隨機推送節目。在3 個月內,荔枝就吸引了100 萬微信用戶,成為當時最受歡迎的華語播客平臺。這批用戶后來也成為了荔枝 App的種子用戶。

2013年10月, 荔枝 App 1.0上線,用手機就能注冊播客和錄制、上傳節目,倡導“人人都是主播”。2014年2月,App用戶突破100萬;同年10月,App用戶突破1000萬。

2015年1月,荔枝獲得小米科技、順為資本、經緯創投、晨興資本四家機構的2000萬美元C輪融資。2月, 荔枝 App 2.0上線,開啟私人播客功能,變身私密樹洞;9月,荔枝 App 3.0上線,推出智能推薦功能,實現“千人千面”。

2016年10月,荔枝的語音直播功能上線,它運用先進的音頻處理技術,具有簡單好用的特點,讓主播能隨時隨地做語音直播,并與聽眾高效互動。李易峰、胡一天、楊冪、華晨宇、張雨綺、劉濤、蔣欣、何潔、SNH48、張震岳、明道、金士杰、陳鴻宇、魏如萱、胡辛束等多位明星大咖都曾做客荔枝語音直播。

2017年1月,荔枝用戶破億。

2017年8月,“國民男神”李易峰代言荔枝語音直播: “聽語音直播,上荔枝。” 這次代言活動確立了荔枝在年輕聽眾心目中的良好形象,更進一步穩固了在國內語音直播平臺中的領先地位。聽語音直播,上荔枝,已經成為年輕人的一種生活方式。9月,荔枝App4.0上線,優化用戶界面,去除“播客”概念,進一步實現“人人都是主播”。

2018年1月3日,荔枝宣布獲得5000萬美元D輪融資,由老牌基金蘭馨亞洲領投,新興的媒體和互聯網投資平臺EMC跟投,泰合資本獨家擔任融資顧問。同日,荔枝官方微博正式宣布,人氣男星胡一天牽手荔枝平臺,成為繼李易峰之后,荔枝的又一位簽約偶像男星,并出任聲音陪伴大使。

2018年1月10日,荔枝品牌升級戰略發布會在北京舉行。荔枝創始人兼CEO賴奕龍宣布,升級后以“荔枝”替換原“荔枝FM”作為品牌名稱,“用聲音,在一起”成為荔枝全新的品牌口號。

2018年5月5日,荔枝在廣州亞運村綜合體育館舉辦首屆“荔枝聲音節”,荔枝代言人胡一天,人氣歌手汪蘇瀧、岑寧兒、謝春花與眾多荔枝主播同臺亮相,當天超2萬人參與了這場聲音盛宴。

2018年9月,荔枝參與簽訂《 兒童互聯網大會網絡安全約定公約 》,共建網絡清朗空間。

2018年10月,荔枝成立內容安全中心,嚴格控制平臺內容質量,為荔枝的行穩致遠保駕護航。

2018年11月,荔枝向中山大學傳播與設計學捐贈專業碩士獎學金,并宣布相關合作戰略,開展更多聲音領域的產學研合作。

2019年1月,2018荔枝年度聲典頒獎晚會在廣州國際媒體港舉行,百余位荔枝優秀主播“C位出道”。

2019年10月,荔枝與手機網絡游戲"一戀永恒"宣布達成重要合作。荔枝將發揮頭部在線音頻平臺優勢,通過一戀永恒游戲劇情配音播單、優質主播參與游戲角色扮演等形式,帶給用戶沉浸式的聲音互娛體驗,最終實現為游戲導流并獲得用戶付費分成。在進一步拓寬用戶使用場景的同時,打通聲音的更多玩法和可能性,并形成商業模式的閉環。

同月,荔枝和百度旗下人工智能硬件品牌小度對外宣布達成重要合作。小度上線荔枝的海量音頻內容,并將首次嘗試在播放的某個音頻內容里進行互動的功能,拓寬實時互動的沉浸式體驗。

目前,荔枝的90、00后用戶占比超過80%,平臺匯聚了海量年輕人喜歡的情感、脫口秀、二次元、音樂等聲音內容。此外,隨著大量明星官方粉絲主播入駐,更多明星在此發聲,荔枝成為明星與粉絲的聲音互動的首選陣地。

如今,荔枝在創立之初“人人都是主播”這一宗旨的基礎上,已逐漸成長為“年輕人喜歡的泛娛樂化UGC音頻社區”,匯聚了大量優質聲音內容,以聲音傳遞快樂,連接用戶。

技術優勢

為讓更多人更方便地實現自己的主播夢想,荔枝專注于錄音功能的開發和用戶體驗上的改進。它具有全球領先的節目錄制功能,可錄制和上傳60分鐘節目,可自由添加背景音樂,支持自動混音和降噪,無需再進行后期剪輯,媲美專業設備的錄音品質。

荔枝在很大程度上節省了創建網絡主播的繁瑣準備和操作過程,更重要的是將創建主播的門檻從專業DJ延伸到了普通用戶人群,讓每個人都有機會創建專屬于自己的主播頻道,十分輕便。

為了完善語音直播技術功能,荔枝團隊做出了多方面的探索嘗試:與傳統電臺只能主播單獨連線某位聽眾相比,荔枝的語音直播實現了多人連線的功能,不僅可以同時接聽多位聽眾的連線,甚至可以實現多位主播同時主持節目。同時,大幅度降低語音延時,從主播說話到被連線嘉賓聽到的延時最短可控制在0.03秒之內,基本實現了主播和連線聽眾之間的實時互動。

聲控社群

荔枝打造最具歸屬感、凝聚力的聲控社區。區別于常規社交平臺熟人間的分享轉發,荔枝是基于聲音的興趣聚集,公會聚集主播,主播聚集用戶,是更精神層面的社交需求,更有凝聚力的社群,真正實現“用聲音,在一起”。

荔枝推出“專屬聲鑒卡”和“聽聲音找朋友”等創意互動玩法,讓用戶感受到聲音社交的樂趣。荔枝獨家開發的多人互動玩法,更是被稱為語音直播間的“非誠勿擾”,用戶間可相互送禮及魅力值大比拼,實現全新的實時社交體驗。此外,通過“荔枝派·K歌對抗真人秀”,用戶既可參與K歌對抗,發揮自己的聲音才華,也可以圍觀投票,從而調動全平臺互動積極性,挖掘平臺內更多潛在的好聲音,豐富聲音的娛樂維度。

聲控,是一群對聲音有著特殊情結的群體,他們偏愛豐富而通往內心的聲音,沉迷于聲音的質感。對于他們來說,好聽的聲音會讓耳朵“懷孕”,好聽的聲音也可以“當飯吃”。

荔枝聲音節 荔枝聲音節

平臺資源

荔枝提出“人人都是主播”,“用聲音,在一起”,致力于扶植每一個有潛力主播的持續成長。

播客學院是荔枝為主播愛好者設立的交流互助社群,致力于為他們講授直播培訓、發音技巧、節目文案、后期制作等關于主播制作的內容經驗,提供交流主播心得的平臺。至今,播客學院已孵化出許多千萬級播放量的知名主播,如崔大桐、NJ蘇木、DJ陳末等。

荔枝在全國布局城市站,致力于各個城市主播挖掘,主播培養孵化,在全國各地搜羅聲音人才,打造一個個精準化、地域化的聲音內容與營銷平臺。

近期以來,荔枝先后啟動首席男主播評選大賽、“我的男友”直播大賽、“誰是女王”直播大賽,以及“了不起的聲音”年度盛典、回聲計劃、藝人造星等活動。在全網范圍內搜集優質主播,從中選拔出最優秀的嗓音,并為主播們打造持續發展計劃,孵化荔枝藝人IP品牌,提供更多平臺資源,協助優秀主播們進一步成長,用聲音才華為粉絲們帶來更多的溫暖與陪伴。

吉祥物Teki特奇

為契合平臺用戶的審美需求,荔枝邀請了曾創作出家喻戶曉的熊本熊形象的國際設計大師水野學,為荔枝設計新VI系統,包括全新Logo與吉祥物Teki。這也是“熊本熊”之父首次與中國公司合作設計LOGO和吉祥物。

設計者水野學表示:在設計Teki時,我們思考的并不是如何制作一個吉祥物,而是如何將荔枝本身擬人化。我們希望它是為大家所喜愛的伙伴,并且帶有一點由未來穿越而來的色彩。它有溫柔的氣質、兼具幽默感與力量,有些憨態可掬,但關鍵時刻卻又很勇敢。希望它能和哥哥“熊本熊”一樣,贏得年輕人的喜愛。

荔枝聲音節 荔枝teki 荔枝聲音節

企業文化

企業使命:幫助人們展現自己的聲音才華

企業愿景:成為全球最大的聲音平臺

品牌口號:用聲音,在一起

企業核心價值觀:用戶第一,目標一致,學習分享,關愛他人

所獲評價

荔枝曾被美國新興商業雜志《快公司》中文版譽為“十家影響我們生活的中國企業”。

2015年艾媒咨詢集團《2015中國移動電臺市場研究報告》數據顯示,荔枝市場份額位居前三,用戶滿意度同行業排名第一。

在 “2016全球移動互聯網卓越成就獎”評選活動中,荔枝被評為“年度最佳娛樂應用”。

荔枝“同里古鎮360°景區聲態體驗”獲評為《南方周末》2016年度創新案例,并獲得2016年TMA移動營銷大獎互動體驗類金獎。

2016年11月,荔枝榮登2016中國泛娛樂指數盛典“中國文娛創新企業榜TOP30”。

2017年12月,荔枝榮獲拉勾網“2017中國互聯網新銳領先雇主”獎項。

2018年1月,荔枝榮獲2017年廣東年度經濟風云榜“十大風云企業”稱號。

2018年1月,“荔枝語音直播,用聲音在一起”榮獲中國演出行業協會網絡表演(直播)分會頒發的“2017年創新大獎年度優秀獎”。

2018年3月,在“中國第二屆直播與短視頻峰會”上,荔枝獲“年度最佳語言直播平臺”獎項。

2018年5月,“你的心聲,總有人愿意聽”榮獲廣告主雜志聯合中國傳媒大學MBA學院舉辦的“中國廣告主金遠獎”整合傳播類金獎。

2018年9月,荔枝亮相2018全球INS大會,入選“影響未來生活的100家科技企業”2018年11月,荔枝在2018廣東互聯網大會暨2018全球未來科技大會上獲“2018中國新經濟行業獨角獸”、“年度最佳娛樂產品/平臺”兩項榮譽大獎。

2018年11月,36氪發布2018WISE新經濟之王年度榜,荔枝獲評“文娛領域“社區社交之王”。

2018年12月,荔枝在NextWorld2018新原力增長峰會暨風采獎盛典上獲評NextWorld 2018 暢享社交產品獎。

2018年12月,在多牛傳媒主辦的2018互聯網牛耳文娛盛典上,荔枝獲“網絡視聽領域 最具信賴品牌”。

2018年12月,南都智庫發布《新經濟企業聲譽監測報告》,荔枝以全年零負面輿情獲評“風險防控獎”。

2019年1月,艾媒咨詢發布了“2018中國新經濟行業年度巔峰榜”,荔枝獲“2018中國年度創新文化娛樂平臺獎”。

2019年1月,刺猬公社評選出了10家“新內容探索者大獎”,荔枝入列。

2019年6月,人民網、人民視聽公司將聯合青島市人民政府共同主辦“2019(GIAC)全球智能視聽大會”,荔枝獲評“優秀智能視聽產品”。

2019年8月,荔枝入選2019年中國互聯網企業100強榜單,成為整個音頻領域首家也是唯一一家入選百強榜的企業。

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